ผู้กำกับสารคดีคนใหม่ของ Netflix กล่าวว่าเสื้อผ้าเป็นเพียงครึ่งเดียวของเรื่อง
ตลอดระยะเวลาอันยาวนานในช่วงเปลี่ยนสหัสวรรษ Abercrombie & Fitch ไม่ได้เป็นเพียงแบรนด์ห้างสรรพสินค้าอื่นเช่น American Eagle หรือ the Gap มันเป็นออร่า ไลฟ์สไตล์ เป็นตัวแทนของทุกสิ่งที่พวกเราส่วนใหญ่ไม่เคยเป็น: เซ็กซี่ ผอม รวย ไร้กังวล และขาว ในทางใดทางหนึ่ง มันเป็นการหยุดหายใจเฮือกสุดท้ายของการปลูกพืชเชิงเดี่ยวในห้างสรรพสินค้า และมันก็ออกไปอย่างโครมคราม สำหรับพวกเราที่เพิ่งโตในตอนนั้น สิ่งที่เราซึมซับเกี่ยวกับความบกพร่องของเราจากการตลาดของ Abercrombie แคตตาล็อกที่มีการโต้เถียงกัน และร้านค้าที่น่ากลัวของพวกเขานั้นยากที่จะสั่นคลอน
นั่นคือสิ่งที่ Alison Klayman ออกเดินทางเพื่อสำรวจในWhite Hot: The Rise & Fall of Abercrombie & Fitch สารคดีเกี่ยวกับบริษัทน้อยกว่าวัฒนธรรม — ทั้งวัฒนธรรมการกีดกันของร้านค้าและความหมายที่กว้างกว่าที่แบรนด์สามารถกำหนดได้ว่าความงามควรเป็นอย่างไร
ในบางแง่ สิ่งต่างๆ (รวมถึงตัว Abercrombie เองด้วย) ได้เปลี่ยนไปมากตั้งแต่ยุค aughts; ในส่วนอื่น ๆ พวกเขาไม่ได้เปลี่ยนเลย แต่ Klayman ซึ่งมีผลงานภาพยนตร์ก่อนหน้านี้รวมถึงโปรไฟล์เชิงลึกของAlanis Morissette , Steve BannonและAi Weiweiพบว่าแบรนด์นี้เป็นบทสรุปที่สมบูรณ์แบบของการเปลี่ยนแปลงทางวัฒนธรรมเหล่านั้น และที่สำคัญกว่านั้นคือความหมายของพวกเขา เราได้พูดคุยเกี่ยวกับภาพยนตร์ บริษัท และสิ่งที่เธอคิดเกี่ยวกับความรับผิดชอบขององค์กรในขณะนี้ การสนทนาของเราได้รับการแก้ไขเพื่อความชัดเจน
ฉันเกิดในปี 1983
ฉันเกิดในปี ’84
ดังนั้นเราอายุเท่ากัน และฉันจำได้ชัดเจนมากว่าไปห้างตอนเป็นวัยรุ่นและกลัวเกินกว่าจะเข้าไปใน Abercrombie
ฉันไม่ได้ซื้อของที่ Abercrombie ห้างสรรพสินค้าที่อยู่ใกล้ฉันคือ King of Prussia Mall และฉันคิดว่าครั้งหนึ่งฉันเคยลองเข้าไป แม่ของฉันรออยู่ข้างนอก ฉันค่อนข้างสับสน ซึ่งแสดงให้เห็นว่าฉันเป็นคนไม่เท่และไม่ใช่ลูกค้าเป้าหมาย ฉันคิดว่าฉันไปดูว่ามีชั้นวางขายไหม แต่ไม่มี มันมืด. มีเสียงเพลงดัง และฉันก็ออกไปเพราะรู้สึกว่า “ฉันรู้สึกไม่ค่อยสบาย”
Abercrombie ไม่ใช่ปัจจัยสำคัญในสังคมของโรงเรียนของฉัน ฉันไปโรงเรียนเล็กๆ ของชาวยิว และเราทุกคนก็สวมเสื้อยืดและกางเกงวอร์มตัวโคร่งๆ แล้วไปร้านขายของมือสอง นั่นเป็นเพียงสิ่งที่ยอดเยี่ยมสำหรับเรา
แต่ทั้งหมดที่กล่าวมา ฉันรู้แน่ชัดว่า Abercrombie & Fitch มีความหมายกับฉันในเวลานั้นอย่างไร มันดูใหญ่โตในวัฒนธรรม และฉันได้รับข้อความว่ามันเป็นอะไรที่เจ๋งมาก มันเป็นแรงบันดาลใจ ฉันเกี่ยวข้องกับ [บล็อกเกอร์] บทของ Phil Yu ในภาพยนตร์เรื่องนี้จริงๆ เขาพูดเกี่ยวกับการรับแคตตาล็อกและพูดว่า “นี่จะเป็นวิทยาลัยที่เหมาะกับฉันไหม” แต่ฉันรู้ว่านี่ไม่ใช่สำหรับฉัน เสื้อผ้าไม่พอดีกับฉัน นางแบบดูไม่เหมือนฉันเลย ฉันได้รับข้อความนั้นชัดเจนมาก
เมื่อมองย้อนกลับไปนั่นดูเหมือนจะเป็นวิธีที่บ้าคลั่งในการทำตลาดเสื้อผ้า! คุณมักจะทำการตลาดตามความทะเยอทะยาน แต่การทำตลาดเสื้อผ้าตามแนวคิดที่ว่านี่ไม่ใช่สำหรับคุณนั้นดูเหมือนจะไม่เกิดผล Abercrombie ของวันนี้เป็นเรื่องของการรวมขนาด ดูเหมือนจะเป็นตัวบ่งชี้ที่แท้จริงว่าวัฒนธรรมของเราเปลี่ยนไปอย่างไรในช่วงเวลาสั้น ๆ
ใช่. เราพยายามสื่อในตอนท้ายของภาพยนตร์ที่เรานำคุณมาจนถึงวันนี้ว่า [การเปลี่ยนแปลงทางการตลาดตั้งแต่นั้นมาจนถึงทุกวันนี้] เป็นเพียงการขายสิ่งของให้คุณเท่านั้น ดังนั้น วันนี้ Abercrombie อาจใช้กลยุทธ์ที่แตกต่าง ซึ่งตอนนี้เป็นกลยุทธ์ที่แพร่หลายของธุรกิจที่ดีเพื่อขายคอวีให้คุณ
ความน่าสนใจของการสร้าง Abercrombie & Fitch เป็นสารคดีนั้นมีสองเท่า หนึ่ง มันสัมผัสพวกเราเกือบทุกคนในรุ่นย่อยหลายรุ่นติดต่อกัน มันตัดไปที่แกนกลางและเป็นส่วนตัวมาก – คุณเติบโตที่ไหน ครอบครัวของคุณมีเงินเท่าไหร่ หรือคุณรู้สึกอย่างไรเกี่ยวกับร่างกายหรือสถานะทางสังคมของคุณ ทั้งหมดนี้ทำให้ฉันเป็นหัวข้อที่น่าทึ่ง“ที่นี่มีโอกาสที่จะได้แกะกล่องว่าบริษัททำสิ่งนี้ได้อย่างไร ไม่ใช่แค่ทำไม แต่ทำได้อย่างไร”
แต่อย่างที่สองคือที่นี่มีโอกาสที่จะแกะกล่องจริงๆ ว่าบริษัททำสิ่งนี้ได้อย่างไร ไม่ใช่แค่ทำเพื่ออะไร แต่ทำได้อย่างไร มันเจาะเข้าไปในแนวคิดขนาดใหญ่ที่ดูเหมือนเป็นนามธรรมที่สัมผัสชีวิตของเราทั้งหมด เช่น การเหยียดเชื้อชาติเชิงโครงสร้าง สถาบัน หรือระบบ และมาตรฐานความงาม [เรื่องราวของ Abercrombie] ทำให้มันเป็นรูปธรรมอย่างไม่น่าเชื่อ ไม่เพียงแต่ความเสียหายที่เกิดขึ้น ซึ่งผมคิดว่าเป็นจุดสนใจใหญ่และสิ่งที่เราต้องการเน้นในภาพยนตร์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงวิธีการนำไปใช้และบังคับใช้จากบนลงล่างด้วย
นั่นคือสิ่งที่ทำให้ฉันทึ่งตั้งแต่แรก และยังคงเป็นสิ่งสำคัญที่ทำให้ฉันตกใจตลอดมา เราทุกคนรู้ดีว่านี่เป็นเรื่องกีดกันเพราะพวกเราหลายคนรู้สึกว่าถูกกีดกัน แต่เพื่อให้เข้าใจถึงกลไกที่บังคับใช้อย่างแท้จริง และวิธีจากบนลงล่าง! มีการรายงานบางอย่างในเวลานั้น แต่ก่อนสื่อสังคมออนไลน์ ฉันคิดว่าพวกเราหลายคนมีความเข้าใจที่คลุมเครือในเรื่องนี้ทั้งหมด
เลยคิดว่าเป็นโอกาสของหนังจริงๆ ไม่มีหนังสือเล่มใดเล่มหนึ่งหรือบทความเดียวที่รวมระยะเวลา 20 ปีนี้ไว้ในไทม์ไลน์เดียวเช่นกัน ดังนั้นจึงเป็นการศึกษาเกี่ยวกับระบบ ซึ่งน่าสนใจมาก
จริง ๆ แล้ว มันเป็นเรื่องน่าเบื่อมากที่ได้ดู ฉันอยู่ในวัยรุ่นตอนปลายเมื่อ Abercrombie ถึงจุดสูงสุด และดูเอกสาร ฉันคิดอยู่เสมอว่าภาพลักษณ์ของร่างกายและวิธีที่เราควรจะดูเป็นอย่างไรจากช่วงเวลานั้น หากคุณดูทีวีตั้งแต่ช่วงเปลี่ยนศตวรรษ มันเป็นเรื่องแปลกมากที่จะเห็นว่าหญิงสาวควรแต่งตัวอย่างไรและรูปร่างผอมบางแค่ไหน ตอนนี้เรากำลังเข้าสู่วัยกลางคน และฉันรู้สึกว่าฉันยังไม่ได้กำจัดสิ่งเหล่านั้นออกไปมากนัก แม้ว่าวัฒนธรรมนั้นควรจะมีก็ตาม คุณนำสิ่งนั้นมาสู่การสร้างภาพยนตร์หรือไม่?
เมื่อฉันดูรูปถ่ายของตัวเองเมื่อตอนที่ฉันยังเด็ก — หมายถึงโรงเรียนมัธยม ฉันเดาว่า — ฉันไม่เคยคิดว่าตัวเองผอมเลย และตอนนี้ฉันดูรูปต่างๆ และฉันก็แบบว่าฉันผอมไปโดยสิ้นเชิง ฉันคิดว่าฉันรู้ในตอนนั้น แต่เห็นได้ชัดว่ามันไม่ได้เปลี่ยนแปลงอะไร การรับรู้ของฉันเกี่ยวกับตัวฉันนั้นอยู่บนพื้นฐานของมาตรฐานการเปรียบเทียบอย่างสมบูรณ์ ไม่ว่าจะเป็นใครก็ตามที่เป็นคนผิวเผินที่สุดในสังคมของฉัน แล้วก็ตามสื่อด้วย ถึงกระนั้น ฉันก็สวมเสื้อไซส์ Abercrombie ได้ดีที่สุดหรือไม่ก็ไซส์ออก ซึ่งเกี่ยวข้องกับขนาดสะโพกของคุณ ฉันคิดว่ามันอยู่กับคุณแน่นอน
